Nike w trudnej sytuacji: partnerstwo z Kim Kardashian w celu zmiany sytuacji

Nike znajduje się w trudnej sytuacji. Sprzedaż spada, akcje straciły ponad jedną czwartą swojej wartości w ciągu ostatniego roku, a nowy dyrektor generalny stoi przed wyzwaniem ożywienia starzejącego się giganta sportowego. Teraz nadchodzi nieoczekiwana pomoc - Kim Kardashian.

Kierownictwo Nike $NKE ogłosiło współpracę z Kim Kardashian nad nową marką o nazwie NikeSkims. Zainspirowana udaną linią bielizny modelującej Skims, kolekcja ma "zrewolucjonizować globalny rynek odzieży fitness i sportowej dzięki innowacjom, które służą wszystkim kobietom-sportowcom", zgodnie z oficjalnym komunikatem prasowym.

Konkretne szczegóły, w tym ceny i wygląd produktów, nie zostały jeszcze ujawnione. Marka po raz pierwszy pojawi się wiosną tego roku w wybranych sklepach i online w USA, a globalna premiera planowana jest na 2026 rok.

Posunięcie to jest wyjątkowe dla Nike - do tej pory firma nigdy nie stworzyła nowej marki we współpracy z podmiotem zewnętrznym. Polegała raczej na przejęciach lub współpracy z popularnymi sportowcami, takimi jak Michael Jordan.

Nike powiedział, że Skims początkowo zaproponował tylko wspólną linię produktów, ale potem zdecydował się pójść o krok dalej - tworząc zupełnie nową markę. NikeSkims będzie obejmować szeroką gamę odzieży treningowej, obuwia i akcesoriów, mając na celu ustanowienie nowego standardu w segmencie mody sportowej.

Według analityka Neila Saundersa z GlobalData Retail, współpraca ta może pomóc Nike odzyskać znaczenie w przestrzeni odzieży aktywnej, w której w ostatnich latach pozostawała w tyle za konkurentami, takimi jak Lululemon i Alo. "Podczas gdy Nike ma umiejętności budowania własnej marki mody damskiej, traci zdolność opowiadania historii, wprowadzania innowacji i przyciągania klientów. Partnerstwo ze Skims pomoże naprawić te niedociągnięcia" Saunders powiedział CNN.

Podczas gdy Nike boryka się ze spadkiem sprzedaży i silną konkurencją ze strony nowych marek, takich jak Hoka i On, Skims cieszy się ogromnym sukcesem. Szacuje się, że wartość firmy Kim Kardashian w lipcu 2023 roku wyniesie 4 miliardy dolarów. Początkowo koncentrowała się na kształtowaniu bielizny dla kobiet, a obecnie rozszerza swoją działalność na rynek męski i nawiązała współpracę z NBA, WNBA i Team USA na Igrzyska Olimpijskie.

Tymczasem Nike stara się dostosować do zmieniających się trendów konsumenckich. Coraz częściej konsumenci preferują doświadczenia, takie jak koncerty i podróże, zamiast drogiej odzieży sportowej. Firma niedawno zmieniła dyrektora generalnego i szuka sposobów na powrót na szczyt.

Zastrzeżenie: na Bulios znajdziesz wiele inspiracji, ale wybór akcji i budowa portfela zależy od Ciebie, więc zawsze przeprowadzaj dokładną analizę we własnym zakresie.

Źródło: CNN