Netflix sorprende a los mercados: ventas disparadas, beneficios récord y millones de nuevos usuarios
Netflix tuvo un gran comienzo de cotización el viernes, con una apertura de más del 9% al alza. Esto se debe a que la compañía superó las expectativas de beneficios por acción (BPA) e ingresos para el tercer trimestre de 2024, al tiempo que anunció una previsión positiva para el cuarto trimestre.
La empresa obtuvo unos ingresos de 9.830 millones de dólares en el trimestre, superando las estimaciones de los analistas de 9.780 millones de dólares. Esto representa un aumento del 15% respecto al mismo periodo del año anterior. Netflix atribuye este crecimiento principalmente a sus iniciativas para aumentar los ingresos -incluida una supervisión más estricta del uso compartido de contraseñas entre usuarios y la oferta de suscripciones con publicidad-, pero también a las subidas de precios de determinados planes el año pasado.
Perspectivas sólidas para final de año
La empresa espera alcanzar unos ingresos de 10.130 millones de dólares en el último trimestre de este año, superando de nuevo las estimaciones de los analistas, que esperaban 10.010 millones. Para todo el año 2025, Netflix estima entonces unos ingresos de entre 43.000 y 44.000 millones de dólares, lo que representaría un crecimiento de entre el 11% y el 13% respecto a sus expectativas de ingresos para 2024.
El margen operativo, que alcanzó casi el 30% en el tercer trimestre, se espera que llegue al 27% en 2025, un ligero aumento desde el 26% anterior. Los beneficios por acción (BPA) también superaron las expectativas, ya que Netflix registró 5,40 dólares, mientras que los analistas esperaban 5,16 dólares. En el mismo periodo del año pasado, la empresa obtuvo un BPA de 3,73 dólares. Para el último trimestre de este año, espera un BPA de 4,23 dólares, de nuevo por encima de los 3,90 dólares previstos.
Nuevos abonados
El aumento de abonados también ha desempeñado un papel importante en el crecimiento de la empresa. En el tercer trimestre, Netflix sumó 5,07 millones de nuevos usuarios, por encima de los 4,5 millones previstos. Este crecimiento siguió a un fuerte segundo trimestre, cuando Netflix ganó 8,05 millones de nuevos usuarios de pago. Se espera que el crecimiento sea aún mayor en el cuarto trimestre, gracias a contenidos populares como la segunda temporada de "Squid Games", un combate de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson, y dos partidos de la NFL en Nochebuena.
Una noticia interesante es también el crecimiento del interés por los deportes y eventos en directo que aporta Netflix. Este movimiento es visto positivamente por los inversores, especialmente en el contexto del creciente interés por las suscripciones con publicidad. En los países donde esta opción está disponible, supuso más del 50% de las nuevas altas.
El segmento publicitario como motor de crecimiento
En el segmento de la publicidad, Netflix sigue adelante con su estrategia de crecimiento. El número de suscripciones con publicidad creció un 35% intertrimestral, y la empresa tiene previsto desplegar la plataforma publicitaria en Canadá durante el cuarto trimestre y en otros países en 2025. Netflix anunció anteriormente que sus preventas publicitarias para 2024 aumentaron más de un 150% con respecto a 2023.
Aunque los anuncios aún no son una fuente importante de ingresos, el codirector ejecutivo de Netflix, Greg Peters, afirmó que la empresa ve un gran potencial en este ámbito. Con el crecimiento de la audiencia y el aumento del espacio publicitario, se espera que los ingresos por anuncios crezcan significativamente en los próximos años.
¿Posible subida de precios?
Las acciones de Netflix han subido cerca de un 60% este año y cotizan cerca de máximos históricos. Sin embargo, los analistas predicen que es probable que el siguiente paso sea un aumento de los precios de suscripción, lo que podría impulsar de nuevo las acciones de la compañía. La última subida de precios se produjo en 2022, cuando el plan estándar subió a 15,49 dólares al mes y el plan premium a 22,99 dólares. Una posible subida de precios podría llegar ya en 2025, cuando los analistas prevén que los precios podrían subir hasta un 12%.
Así, Netflix sigue siendo líder en la industria del streaming, no sólo a través de la innovación en contenidos y tecnología, sino también buscando continuamente nuevas oportunidades de crecimiento de los ingresos.
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Fuente: Yahoo, Investing.com