Starbucks se encuentra en medio de cambios tumultuosos que podrían afectar fundamentalmente a su futuro. En respuesta a la larga crisis y a la presión de los inversores activistas, la dirección de la empresa ha decidido dar un paso importante: nombrar un nuevo CEO. Con este movimiento, Starbucks se prepara para una nueva era que debería traer estabilidad y nuevo crecimiento. ¿Cuáles son las razones de estos cambios y qué podemos esperar en el futuro?
A mediados de agosto, en un momento en que muchos clientes disfrutaban de su bebida helada favorita, Starbucks $SBUX anunció una decisión que podría afectar fundamentalmente al futuro de la empresa. Tras meses de incertidumbre y descenso de las ventas, Starbucks decidió nombrar Consejero Delegado a Brian Niccol, actual responsable de Chipotle. La medida se considera un gran esfuerzo de la empresa para dar la vuelta a la crisis actual.
Niccol, que asumirá oficialmente el cargo el 9 de septiembre, sustituye a Lax Narasimhan, que duró menos de…