Levi Strauss $LEVI, el conocido minorista de vaqueros, recortó de nuevo su previsión de ventas para todo el año tras unos pobres resultados trimestrales que no alcanzaron las expectativas de Wall Street. Las acciones de la empresa cayeron ligeramente en las negociaciones ampliadas, al debilitarse las tendencias de compra en los grandes almacenes y en las principales cadenas minoristas de Estados Unidos.

Levi's esperaba que sus ventas netas del tercer trimestre fiscal se mantuvieran estables, con un aumento interanual del 1%, por debajo de su anterior previsión de crecimiento de entre el 1,5% y el 2,5%. Esta rebaja de las previsiones se produce tres meses después de que Levi's ya redujera sus perspectivas de beneficios para todo el año. La empresa espera que los beneficios ajustados por acción se sitúen en el extremo inferior de su rango previamente previsto de 1,10 a 1,20 dólares.

Basándose en una encuesta a analistas realizada por LSEG, anteriormente conocida como Refinitiv, puede ver cómo se comportó el minorista de vaqueros en su tercer trimestre fiscal en comparación con las expectativas de Wall Street:

Beneficios por acción: 28 céntimos, ajustados, frente a los 27 céntimos esperados.
Ingresos: 1.510 millones de dólares frente a los 1.540 millones esperados.

El beneficio neto en el periodo de tres meses finalizado el 27 de agosto fue de 10 millones de dólares, o 2 céntimos por acción, frente a los 173 millones de dólares, o 43 céntimos por acción, del año anterior. En términos ajustados, el beneficio por acción fue de 28 céntimos.

El Consejero Delegado, Chip Bergh, atribuye estos retrocesos a que los clientes sienten el pellizco de la inflación, la subida de los tipos hipotecarios y los precios de la gasolina, lo que ha provocado una reducción de las compras en los minoristas que suministran prendas de Levi's. Harmit Singh, director financiero y de crecimiento de Levi's, señaló que la empresa ha adoptado un enfoque conservador en sus perspectivas, a pesar del impulso continuado de las ventas directas al consumidor y de las mejores tendencias en la venta al por mayor en la primera parte del cuarto trimestre fiscal.

Además, los minoristas se encuentran bajo presión debido a un entorno de ventas más difícil en EE.UU.. Cadenas como Macy's, Kohl's y Target forman parte del número de tiendas minoristas que almacenan las marcas de Levi's. Como estas tiendas minoristas, que compran mercancía al por mayor de Levi's para la venta en sus tiendas y en sus sitios web, han experimentado ventas discrecionales más débiles, el impacto de los compradores ha dejado una huella significativa en el negocio de Levi's.

Los artículos de sus líneas de denim a buen precio, incluidas Signature by Levi Strauss y Denizen, vendidas por Walmart y Target, se debilitaron, y las ventas de esas marcas cayeron dos dígitos en el tercer trimestre. Esta tendencia a la baja muestra que el segmento de valor está sometido a una fuerte presión financiera.

A pesar de estos retos, las ventas directas y las ventas internacionales de Levi's parecen más prometedoras. En su intento de controlar su destino de forma similar a Nike, Levi se ha centrado en aumentar las ventas directas desde sus tiendas y su página web. En el tercer trimestre fiscal, las ventas netas de Levi's procedentes de las ventas directas al consumidor aumentaron un 14% interanual, mientras que las ventas de comercio electrónico crecieron un 19% interanual.

Este crecimiento de las ventas directas al consumidor, que ahora representan el 40% de los ingresos netos totales de Levi's en el tercer trimestre fiscal, se espera que alcance el 55% en el ejercicio fiscal 2027. Sin embargo, las ventas netas procedentes de la venta al por mayor disminuyeron un 8% interanual, ya que el crecimiento de las ventas en Asia y América Latina no logró compensar los descensos en América del Norte y Europa.

No obstante, la empresa mantiene la esperanza en sus perspectivas de crecimiento futuro. Michelle Gass, Directora General entrante de Levi's, señaló que la marca de la empresa resuena entre los consumidores jóvenes de todo el mundo y podría ganar más cuota de mercado en países como México, donde las ventas se han disparado casi un 40% en comparación con los niveles anteriores a la pandemia, e India.

Levi's quiere aprovechar su sólida reputación en el sector de la moda vendiendo una amplia gama de productos, como pantalones chinos, tops y prendas de abrigo. Bergh mencionó que el descenso de las tendencias al por mayor puede deberse a un tiempo inusualmente cálido en EE.UU. y Europa. Sin embargo, las tiendas propias de Levi's han conseguido atraer a clientes de rentas más altas, dispuestos a gastar más en vaqueros de alta calidad.

La empresa ha recurrido incluso a recortar los precios de media docena de artículos sensibles al precio vendidos por otros minoristas para mejorar las ventas, y los recortes de precios han tenido efectos positivos en la evolución de las ventas. Bergh espera que las ventas de Levi's aumenten durante la temporada navideña debido a la limpieza de inventarios en todo el minorista, y anticipa un "entorno ligeramente menos promocional" en comparación con hace un año.

Sin embargo, a pesar de estas previsiones positivas, las acciones de Levi's han caído aproximadamente un 14% este año, por debajo de la subida del 11% del índice S&P 500, y el jueves cerraron casi un 2% por debajo, a 13,21 dólares.