No cabe duda de que el director general de Meta Platforms, Mark Zuckerberg, se siente amenazado por TikTok. La aplicación de vídeos cortos ha crecido rápidamente en los últimos años y, según eMarketer, el año pasado el usuario medio en Estados Unidos pasó casi 40 minutos al día en la aplicación, hasta 10 minutos más de lo que los usuarios pasan en Instagram.

Mark Zuckerberg está apostando el futuro a corto plazo del gigante de las redes sociales en Instagram Reels, la función de vídeos cortos que ofrece como respuesta de la compañía a la plataforma rival TikTok.

La investigación interna de la empresa muestra que Meta tiene que ponerse al día. Los usuarios de Instagram pasan acumulativamente 17,6 millones de horas al día viendo Reels, menos de una décima parte de los 197,8 millones de horas que los usuarios de TikTok pasan cada día en la plataforma, según un documento revisado por The Wall Street Journal que resume la investigación interna de Meta.

El documento, titulado "Creators x Reels State of the Union 2022", se publicó internamente en agosto. Informó de que el compromiso con Reels estaba disminuyendo -un 13,6% menos que en las cuatro semanas anteriores- y que "la mayoría de los usuarios de Reels no tienen ninguna interacción".

Una de las razones es que Instagram está teniendo problemas para reclutar gente para crear contenido. Aproximadamente 11 millones de creadores están en la plataforma en Estados Unidos, pero sólo unos 2,3 millones de ellos, el 20,7%, publican en ella cada mes, según el documento.

Una versión ampliada de este artículo puede encontrarse en WSJ.com.

En el gráfico anterior, vemos que el tiempo medio en minutos de los usuarios adultos estadounidenses que utilizan TikTok es de 45,8 minutos al día, lo que equivale a YouTube por sí solo. El aumento más significativo que logró TikTok fue durante la pandemia. Fue entonces cuando TikTok recibió el mayor impulso.

La razón es obvia. Debido a los cierres y a la pandemia, la vida cotidiana se detuvo. No había mucho que hacer en nuestras vidas normales, así que la gente empezó a buscar entretenimiento y contenido. Rápidamente miraron toda la biblioteca de contenidos de las plataformas de servicios de streaming como Netflix, empezaron a buscar contenidos diferentes, contenidos de gente que no conocían, y ahí es donde TikTok cubrió una necesidad.

Una posible prohibición de TikTok en los Estados Unidos.

En septiembre de 2020, Donald Trump quiso prohibir TikTok en Estados Unidos (o al menos hacerlo de forma que la empresa matriz Bytedance tuviera que vender su negocio en Estados Unidos a una empresa estadounidense). Desde que Biden es presidente, esta prohibición no ha entrado en vigor, pero el problema sigue ahí.

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TikTok tiene un problema de conexión con China. En concreto, el comisario Brendan Carr considera que la plataforma es una forma de que China obtenga y utilice información de los ciudadanos estadounidenses. Por eso, a finales de junio de este año, pidió a Apple y Google que eliminaran TikTok de sus tiendas de aplicaciones. Aunque ninguna de las dos empresas lo ha hecho, el Senado sigue buscando una investigación federal al respecto. Por lo tanto, hay una probabilidad bastante alta de que TikTok se prohíba en Estados Unidos tarde o temprano.

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