Una revolución en la industria del tabaco: La historia de Zyn de Philip Morris
Zyn, una marca de sobres de nicotina aromatizados, es el último producto lanzado por el gigante del tabaco Philip Morris International en respuesta a los esfuerzos de los gobiernos de todo el mundo por frenar la industria tabaquera. A pesar de que Zyn no contiene tabaco, su popularidad sigue creciendo gracias a su enfoque de la adicción a la nicotina.
Nicotina sin tabaco
Zyn se ofrece en pequeñas cajas redondas que recuerdan a los caramelos de menta. Estas bolsitas blancas, de tamaño similar al chicle, suministran más nicotina directamente al torrente sanguíneo que un cigarrillo convencional. A diferencia del tabaco de mascar tradicional, no es necesario masticar las bolsitas ni escupir el jugo acumulado.
La tendencia sin humo
La popularidad de Zyn está creciendo debido a su comodidad y discreción. La marca se presenta a menudo como una alternativa más sana al tabaco, apoyada por una publicidad masiva en Internet. Esta estrategia de marketing refleja una tendencia más amplia en la que las tabaqueras están diversificando sus modelos de negocio para centrarse en productos sin tabaco, como los cigarrillos electrónicos, los chicles de nicotina y los inhaladores. Los investigadores llaman a este fenómeno la "farmaceuticalización" de la industria tabaquera.
Marketing con estilo
Los anuncios de Zyn son similares a los de muchos otros productos de estilo de vida. Con un sencillo diseño en azul y blanco, hacen hincapié en la comodidad, los distintos sabores y la posibilidad de utilizarlos en diferentes situaciones. "Sencillo. Discreto. Satisfactorio", proclama un anuncio en línea, en el que se muestran cajas de Zyn junto a una persona que trabaja con un ordenador portátil. Este elegante enfoque de marketing ha contribuido en gran medida a la popularidad de la marca.
Rápido crecimiento
Zyn se probó en el mercado en 2014 y se lanzó a nivel nacional en 2019. Desde entonces, se ha convertido en el producto líder en el mercado de las bolsitas de nicotina. En 2023, los envíos estadounidenses de Zyn alcanzaron los 385 millones de paquetes, un aumento del 62% con respecto al año anterior. Se espera que los envíos aumenten otro 35% este año.
Zynfluencers y medios sociales
Las estrategias de marketing de Zyn incluyen trabajar con influencers, conocidos como "Zynfluencers". Estos usuarios, a menudo hombres jóvenes en plataformas como TikTok, contribuyen significativamente a la popularidad del producto. Por ejemplo, un vídeo de la popular personalidad de las redes sociales Nelk Boys regalando al comentarista de derechas Tucker Carlson una caja gigante de Zyn ha recibido más de 9 millones de visitas.
Invertir en el futuro
Para satisfacer la creciente demanda, Philip Morris $PM-1.0% Internationalanunció una inversión de 600 millones de dólares en una nueva planta de fabricación en Colorado. Esta fábrica está diseñada para aumentar la producción y garantizar la disponibilidad del producto a pesar de la elevada demanda.
Aspectos sanitarios y controversias
Muchos expertos en salud afirman que las bolsitas de nicotina son una alternativa más segura a fumar o mascar tabaco porque no contienen sustancias químicas cancerígenas. Sin embargo, la adicción a la nicotina puede provocar ansiedad, irritabilidad y otros problemas de salud. Por ello, su consumo a largo plazo puede asociarse a enfermedades cardiovasculares y otros riesgos para la salud.
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