A la hora de comprar, hay cosas que se necesitan y otras que sólo son agradables de tener. El sector de consumo discrecional entra en esta última categoría. Son los bienes y servicios en los que la gente gasta dinero cuando dispone de un poco de dinero extra. Y en este artículo, echaremos un vistazo a los mejores.

También podemos incluir aquí "acciones de consumo" como Walmart $WMT-1.3%, Pepsi $PEP-0.3%, Costco $COST+0.9% etc... pero aquí nos centraremos más en las empresas cuyos productos no son del todo necesarios para la vida cotidiana (o lo son: ropa pero sin marca, etc.) A continuación podemos ver algunos de los mejores valores de bienes de consumo que merece la pena tener en cuenta y un análisis más detallado de esta parte del mercado bursátil.

1. Nike
2. Starbucks
3. McDonald's
4. Empresas TJX
5. Disney

1. Nike $NKE+0.1%

Nike ha establecido una posición dominante en el calzado y la ropa deportiva y lleva más de medio siglo innovando el equipamiento deportivo. La fuerza del modelo de negocio de Nike proviene de la promoción de celebridades que vinculan el éxito de atletas famosos a los productos de la empresa.

La cuota de mercado de Nike en el mercado del calzado deportivo, estimada recientemente entre el 25 y el 30%, la sitúa muy por delante de sus competidores internacionales Adidas $ADDYY y ASICS. A medida que la empresa mundial de ropa deportiva trata de desempeñar un papel más importante en regiones de rápido crecimiento como China, hay un enorme margen para el crecimiento futuro de Nike

Aunque la COVID-19 ha afectado al negocio de Nike, también ha acelerado la transición de la empresa a los canales digitales y directos, una parte clave de la estrategia de la compañía. Nike ha construido un sólido ecosistema digital en torno a aplicaciones como SNKRS y Nike Training Club, que ha amortiguado en gran medida el impacto de la crisis. Aunque el crecimiento de los ingresos durante la pandemia fue lento, Nike obtuvo sólidos beneficios.

2. Starbucks $SBUX+0.8%

Esta empresa cafetera participa en la forma en que la mayor parte de la población mundial comienza su día. Al introducir el concepto de cafeterías europeas en las masas estadounidenses, Starbucksaprovechó el deseo de los consumidores de darse pequeños lujos, y sus bebidas de primera calidad tienen ahora fieles seguidores en todo el mundo.

El éxito de la empresa puede verse en las ventas comparables, que han aumentado constantemente en el pasado. Aunque estas ventas cayeron bruscamente durante la pandemia, Starbucks se está recuperando rápidamente y espera crecer en 2022.

Starbucks ganó cuota de mercado durante la crisis gracias a la fuerza de su marca, a sus iniciativas tecnológicas y a su flexibilidad financiera, ya que sus competidores, como las cafeterías independientes, tuvieron dificultades. La empresa tiene más de 33.000 establecimientos en todo el mundo hasta diciembre y espera tener 55.000 para 2030, lo que sugiere que no faltan oportunidades de crecimiento.

3. McDonald's $MCD+0.6%

McDonald' s ha recorrido un largo camino desde su apogeo a mediados del siglo XX, y el coloso de la comida rápida está luchando por mantenerse al día. Con innovaciones como los menús digitales que cambian automáticamente a lo largo del día, los quioscos de pedidos automatizados, los pedidos en línea y por móvil, y las opciones de entrega, McDonald's es más accesible que nunca.

Al mismo tiempo, la cadena sigue haciendo hincapié en el valor que hace que los clientes vuelvan, y sus drive-thrus le han ayudado a capear la pandemia mejor que muchas otras cadenas de restaurantes. También es propietaria de la mayor parte de los inmuebles ocupados por sus restaurantes franquiciados, lo que le permite cobrar el alquiler mientras los franquiciados hacen el trabajo pesado de gestionar los restaurantes.

Incluso en el siempre cambiante panorama de la restauración, McDonald's ha encontrado la manera de seguir siendo no sólo relevante sino también moderno. Alos inversores también les gusta McDonald's por su constante pago de dividendos. Desde mediados de la década de 1970, la empresa ha aumentado cada año el reparto de dividendos a los accionistas, lo que la convierte en una aristócrata de los dividendos.

4. TJX Companies $TJX+0.9%

Elgigante minorista TJX Companies ha tenido éxito en el sector de la ropa y los artículos del hogar con un modelo de negocio que no es fácil de reproducir. La empresa matriz de las marcas TJ Maxx, Marshall's y Home Goods se abastece de mercancía de marca con descuentos a través de ventas de liquidación, errores de los fabricantes y cancelaciones de pedidos, y luego vende esos artículos con descuentos del 20% al 60%.

El negocio de la empresa ha proporcionado elevados márgenes de beneficio y un sólido crecimiento a lo largo de los años, y la empresa tiene previsto ampliar a más de 6.000 tiendas en todo el mundo, con aproximadamente 4.500 tiendas en la actualidad.

Aunque TJX sufrió durante la pandemia, como otros minoristas discrecionales, consiguió obtener un beneficio marginal en 2020. TJX restableció su dividendo con un aumento del 13%, otra señal de su confianza en la recuperación.

5. Walt Disney $DIS-0.1%

Disney, una marca familiar de entretenimiento, ha sido un elemento básico de la cultura pop estadounidense durante generaciones. Los parques temáticos y las películas de animación de la empresa son populares en todo el mundo. En la actualidad, la compañía también es propietaria de ABC, ESPN, Pixar, Marvel, Star Wars, una participación mayoritaria en Hulu y una enorme cantidad de activos que adquirió de Fox en un acuerdo de 2019.

Disney cuenta con una serie de ventajas competitivas, como un stock de propiedad intelectual sin parangón y un modelo de negocio de volante que permite que películas de éxito como Frozen se conviertan en múltiples líneas de negocio, como atracciones en parques temáticos, juguetes, productos de consumo e incluso entretenimiento en vivo.

La empresa se vio afectada por la pandemia en múltiples frentes: sus parques temáticos cerraron o funcionaron con capacidad limitada, los cines enmudecieron e incluso se cancelaron los deportes en directo durante varios meses. Pero la compañía encontró un ganador en su servicio de streaming Disney+, que se lanzó en 2019 y ahora tiene más de 100 millones de suscriptores. Disney incluso ha reestructurado su negocio de entretenimiento para convertir el servicio de streaming Disney+ en su punto central.

Dada la rápida recuperación económica, es probable que Disney sea uno de los ganadores de esta recuperación. Su segmento de parques y complejos turísticos está bien posicionado para beneficiarse del aumento de las ventas interanuales y podría incluso registrar un récord de asistencia gracias a la demanda acumulada.

En mi opinión, las empresas de consumo estarán aquí todo el tiempo, y esta es una selección de algunas de las más grandes que no puedo imaginar que vayan a terminar. Personalmente, no tendría miedo de incluir algunas empresas de consumo en la cartera