Cada vez más empresas entran en el metaverso. Pero probablemente no habrías pensado en este nombre.

El metaverso, la NFT, las criptomonedas y todo lo que les rodea está moviendo el mundo. Ninguna marca quiere llegar tarde. Pero hay algunos que no se esperan entre los pioneros de la tecnología.

Que el genio de la tecnología Mark Zuckerberg, por ejemplo, se incline por el metaverso y la NFT es toda una propuesta. Pero pocos esperarían eso de una cadena minorista. Walmart parece aventurarse en el metaverso, con planes para crear su propia criptodivisa y una colección de tokens no comerciables, o NFT.

La gran cadena minorista presentó a finales del mes pasado varias marcas nuevas que indican su intención de fabricar y vender productos virtuales, incluidos productos electrónicos, de decoración del hogar, juguetes, artículos deportivos y de cuidado personal. En una presentación separada, Walmart dijo que ofrecerá a los usuarios moneda virtual así como NFT.

Walmart presentó las solicitudes el 30 de diciembre, según la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos.
Se han presentado un total de siete solicitudes distintas.

Walmart dijo en un comunicado que está "explorando continuamente cómo las nuevas tecnologías pueden dar forma a las futuras experiencias de compra." No ha querido hacer comentarios sobre las solicitudes de marcas concretas.

"Estamos probando constantemente nuevas ideas", afirma la empresa. "Algunas ideas se convierten en productos o servicios que llegan a los clientes.
El proceso de presentación es muy intenso", afirma Josh Gerben, abogado de marcas. "Hay muchos indicios en ellos que muestran que hay mucha planificación entre bastidores sobre cómo van a tratar las criptodivisas, cómo van a tratar el metaverso
y el mundo virtual que probablemente está por llegar o que ya está aquí".

Gerben dijo que desde que Facebook $FBanuncióque iba a cambiar el nombre de su empresa por el de Meta, señalando sus ambiciones más allá de las redes sociales, las empresas se han apresurado a averiguar cómo encajar en el mundo virtual.

Nike $NKEfileduna serie de solicitudes de marca a principios de noviembre que presagian sus planes de vender zapatillas y ropa de marca virtual. Ese mismo mes, anunció que se asociaba con Roblox $RBLX para crear un mundo online llamado Nikeland. En diciembre, compró RTFKT (pronunciado "artefacto"), una empresa que fabrica zapatillas virtuales, por una suma no revelada.

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"De repente, todo el mundo dice: 'Esto se está volviendo realmente real, y tenemos que asegurarnos de que nuestra propiedad intelectual está protegida en este espacio'", dijo Gerben.

Gap también ha empezado a vender NFT de sus icónicas sudaderas con logo. El fabricante de ropa dijo que sus NFT tendrán un precio que oscilará entre unos 8,30 dólares y 415 dólares y que vendrán con una sudadera física.

Por otra parte, tanto las Under Armour $UA como las Adidas $ADIDNFT se agotaron cuandodebutaron el mes pasado. Ahora, se ofrecen precios sin precedentes por ellos en el mercado de OpenSea.

Gerben dijo que los minoristas de ropa Urban Outfitters, Ralph Lauren y Abercrombie & Fitch también han presentado solicitudes de marca en las últimas semanas detallando su intención de abrir algún tipo de tienda virtual.

Un informe de CB Insights esboza algunas razones por las que los minoristas y las marcas podrían querer emprender este tipo de empresas, que podrían ofrecer nuevas fuentes de ingresos.

El lanzamiento de las NFT permite a las empresas "tokenizar" los productos y servicios físicos, lo que contribuye a reducir el coste de las transacciones en línea, dijo. Y para las marcas de lujo como Gucci y Louis Vuitton $LVMH, las NFT pueden servir como forma de autentificación para los bienes tangibles y más caros, señaló CB Insights.

Gerben dijo que a medida que más consumidores se familiaricen con los metaversos y los artículos almacenados en la cadena de bloques, más minoristas querrán crear su propio ecosistema en torno a ellos.

Según Frank Chaparro, director general de The Block, una empresa de servicios de criptoinformación, muchos minoristas todavía se están recuperando de haber llegado tarde al juego del comercio electrónico y, por tanto, no quieren perderse el metaverso.

"Creo que es una victoria para todas las empresas del sector minorista", dijo Chaparro. "E incluso si resulta ser una moda, no se daña demasiado la reputación si se prueba algo raro, como regalar a algunos clientes un NFT en la lotería".

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