Cuando mis amigos y conocidos me preguntan en qué empresa deberían invertir, mi respuesta es siempre la misma: una empresa que conozcas y cuyos productos utilices habitualmente. Porque no hay nada más gratificante que ser accionista de una empresa a la que uno mismo apoya económicamente. Y al mismo tiempo, puede evaluar fácilmente si esa empresa está haciendo bien su trabajo. Pero algunos inversores van más allá y son ávidos fans de la empresa en cuestión. Esto puede ser una buena señal para usted de que esta empresa no va a perder clientes y negocios pronto.

¿Qué es exactamente lo que hace que una acción de culto sea un culto? Una base de accionistas entusiastas que están tan cautivados por el producto de la empresa como por sus resultados financieros. Y la definición no siempre depende enteramente de una fe imperecedera en la empresa: a veces incluye una fe imperecedera en la comunidad que la rodea.

A medida que las líneas entre el consumidor y el inversor se van difuminando, cada vez surgen más comunidades de inversores de a pie en todos los rincones de la web, aportando una distinción icónica a empresas nuevas y antiguas.

Estos son cuatro valores emblemáticos que hay que vigilar en 2022.

Walt Disney Company $DIS-0.1%

Los megafans de Disney adoran todo lo relacionado con Disney, incluidas sus acciones.

Pero, ¿hasta qué punto son devotos? Give A Share, una empresa que regala acciones, dice que Disney es su opción más popular entre más de 130 acciones conocidas. Por unos 250 dólares, la compañía te venderá una acción real (valor de mercado actual: unos 145 dólares) que viene acompañada de una réplica física de un antiguo certificado de acciones de Disney (que se retiró en 2013), un marco y hasta una placa grabada para acompañarla.

Los blogueros de Disney también hacen de analistas de inversión de sillón. Por ejemplo, DisneyFoodBlog, uno de los mayores blogs de Disney en Internet, ha añadido una sección de inversiones en la que cubre las noticias de bolsa junto con los nuevos consejos sobre comida de Disney, anuncios de productos y tendencias de viajes.

Los accionistas de Disney también pueden ser críticos. Algunos fans de Star Wars, incómodos con el rumbo que está tomando Disney, piden la destitución de la jefa de Lucasfilm, Kathleen Kennedy. Durante la junta de accionistas de Disney de 2021, un accionista tomó la palabra para preguntar al director general de Disney , Bob Chapek, si iba a despedir a Kennedy.

Por desgracia, una empresa no puede funcionar sólo con el celo de sus fans. La pandemia ha afectado a partes de los negocios de parques, viajes y hostelería de Disney, pero la empresa ha seguido obteniendo beneficios en los dos últimos trimestres porque depende de sus servicios de streaming como Disney+ y Hulu para obtener ingresos adicionales.

Además, Disney está apostando por un metaverso, potencialmente con nuevas funciones para los suscriptores de Disney+ y experiencias para los visitantes de los parques en los trabajos para 2022.

Polestar/Gores Guggenheim $GGPI

El fabricante de coches eléctricos Polestar ya es considerado por algunos como el próximo Tesla. La marca sueca, actualmente propiedad de Volvo, tiene ambiciosos planes para poner en circulación cerca de 300.000 coches eléctricos de aquí a 2025.

El empresario multimillonario Alec Gores está convencido. Gores y el banco de inversión Guggenheim han constituido una sociedad de adquisición con fines especiales (SPAC) -de ahí Gores Guggenheim- para adquirir Polestar y sacarla a bolsa en el primer semestre de 2022. La propia Gores Guggenheim cotiza en bolsa bajo el ticker GGPI tras una OPV de 750 millones de dólares en marzo. Una vez que se apruebe la adquisición, Polestar tiene previsto cotizar con el ticker PSNY.

Polestar llamó recientemente la atención de la infame comunidad de Wall Street Bets en Reddit, y algunos ya están planeando inversiones YOLO. O ya lo son.

Un usuario de Reddit, en respuesta a un post viral sobre Polestar, dijo que había comprado acciones por valor de unos 95.000 dólares. Otro dijo: "Eso es todo lo que necesito oír. Tengo el 85% de mi cartera en ella". Aunque es difícil juzgar la veracidad de las publicaciones de Reddit, su apetito por invertir es innegable.

¿Qué impulsa todo este entusiasmo? El consenso entre los fans de Polestar en Internet es que la compañía sueca de coches eléctricos es el mejor "pure play" de la industria en este momento. En otras palabras, están impresionados por el enfoque láser de la compañía en la fabricación de coches eléctricos, a diferencia de Tesla, que, a través de Elon Musk, se dedica a las naves espaciales o a los vehículos de cuatro ruedas para niños.

Y Thomas Ingenlath, director general de Polestar, simpatiza con ese mensaje. En un teaser del nuevo SUV Polestar 3 a principios de diciembre, dijo que espera que el número de vehículos eléctricos Polestar en la carretera alcance los 29.000 para finales de año y que planea multiplicar por diez esa cifra para 2025. La empresa, cuyo valor se estima en 20.000 millones de dólares, prevé unas ventas de 1.600 millones de dólares en 2021 y más de 3.000 millones en 2022, grandes planes que requieren una enorme dosis de fe por parte de muchos, dado que la empresa dice que aún no ha obtenido beneficios.

Southwest Airlines $LUV+0.1%

Las aerolíneas suelen figurar cerca de los primeros puestos en las listas de las empresas más odiadas de Estados Unidos, por lo que el afecto desmedido por Southwest es raro de sorprender en algunos grupos.

A lo largo de los años, la aerolínea de bajo coste nunca ha escatimado en su enfoque austero para volar por los cielos, y eso es en parte la razón por la que tanta gente la adora. Sólo el grupo de Facebook Southwest Friends tiene más de 23.000 miembros. Es el lugar donde se reúnen los accionistas, los empleados, los empleados-accionistas y los viajeros frecuentes para charlar sobre las noticias de la empresa y del mercado de valores y, por supuesto, sobre su amor eterno por todo lo relacionado con Southwest.

"Parece una locura, pero se trata de CREER en nuestra empresa", escribió una empleada-accionista, explicando que pone el 100% de su dinero de participación en los beneficios en las acciones de la empresa. Otro empleado respondió que "compro con cada cheque de pago [porque] me compensan", refiriéndose a los beneficios de las acciones de los empleados de Southwest.

Los empleados de Southwest son realmente únicos. Están fuertemente sindicalizados y poseen casi el 7% de la empresa a través de los planes de compra de acciones de los empleados, en un momento en el que la amplia participación de los empleados es relativamente rara entre las empresas públicas. Incluso durante la pandemia que asoló el sector, Southwest no despidió a ningún empleado. Y nunca lo ha hecho. Pero la pandemia rompió la racha de beneficios de décadas de la aerolínea de bajo coste.

"Hasta la llegada de Covid en 2020, Southwest había sido rentable durante 47 años", escribió el accionista Graham Grieder para la comunidad inversora en Seeking Alpha. "Llámenme loco, pero creo firmemente que cuando todo termine, volverán a ser rentables".

Con una gran ayuda de la ayuda federal para la pandemia, el suroeste ha empezado a recuperarse. La empresa obtuvo un beneficio de 446 millones de dólares con unos ingresos de 4.700 millones de dólares el pasado trimestre. Y no sólo los entusiastas inversores en grupos de Internet esperan un cambio de rumbo: Se prevé que las acciones suban másde un 30% el próximo año, según la previsión media de los analistas .

Starbucks $SBUX+0.8%

Starbucks es tan popular que el simple hecho de cambiar el diseño de su taza de café durante las fiestas puede volver loco, indignado o excitado a un amplio sector de la población. La cadena de café también ha desarrollado un considerable seguimiento de culto entre sus accionistas.

Desde hace 30 años, Starbucks regala acciones a sus empleados. Solo en 2019, la empresa dio esas acciones a unos 211.000 "socios" (de un total de unos 400.000 ese año). Esto también explica por qué la empresa se refiere a ellos como tales en lugar de trabajadores o empleados. Casi todos los trabajadores que no son de nivel ejecutivo pueden acogerse al programa, incluso los empleados a tiempo parcial si permanecen en la empresa el tiempo suficiente. (Los ejecutivos reciben beneficios en acciones por separado).

Es sin duda un beneficio atractivo que ha dado lugar a un grupo de empleados accionistas comprometidos.

En la página oficial de Facebook de Starbucks "Partners", un empleado se jactó de que el programa de acciones "me ayudó a construir mi primera casa". Otro lo llamó: "Una de mis partes favoritas de ser socio".

Starbucks no es totalmente altruista, por supuesto. Las investigaciones demuestran que los planes de propiedad de los empleados pueden impulsar el rendimiento general de la empresa y ayudar a retener a los empleados, y los empleados de Starbucks deben permanecer empleados de forma continuada durante al menos dos años para adquirir la totalidad de las acciones de los frijoles.

A lo largo de la pandemia, Starbucks está sufriendo una pequeña metamorfosis, experimentando con formas de mantener a Estados Unidos y al mundo en una nube de cafeína. La cadena de cafés superó las estimaciones de beneficios el pasado trimestre, pero no alcanzó las estimaciones de ingresos, y en el proceso, derribó cientos de tiendas, construyó otras nuevas y remodeló las existentes para hacerlas más adecuadas para las recogidas y los drive-thrus.

Nada de lo anterior es una recomendación de inversión.