Hoy en día, hay muchas razones para invertir en tiendas electrónicas. Las compras en línea fueron una fuerza a tener en cuenta cuando estalló la pandemia de Covid-19. Como las tiendas se cerraron temporalmente y las compras en persona eran una aventura potencialmente arriesgada, estas plataformas de compras en línea comenzaron a experimentar un boom.

Una empresa que podía parecer prometedora se enfrentó a una serie de retos.

Un estudio reciente estima que entre 2020 y 2021, la pandemia añadirá 219.000 millones de dólares a las ventas del comercio electrónico estadounidense. Uno de los grandes beneficiados ha sido $WISH-1.0% de ContextLogic. La popularidad de su sitio web y aplicación móvil Wish hizo que las acciones de WISH cerraran en un máximo histórico de 30,07 dólares el 29 de enero de 2021. En teoría, Wish -con su enfoque en la venta de productos baratos- debería ser un favorito de los inversores en este momento. Con tantos nubarrones económicos, el popular sitio de comercio electrónico, con una reputación de precios significativamente más bajos que la competencia, debería atraer a los inversores.

En cambio, el valor de las acciones de WISH ha caído en picado. Aparece en las listas de valores a evitar. Puede pensar que las acciones de WISH son una oportunidad de compra. No caigas en esa trampa. He aquí la razón.

Wish construyó su negocio sobre la venta de productos baratos y peligrosos

ContextLogic lanzó Wish como plataforma de comercio electrónico en 2013. Pasó de ser una lista de deseos en línea a una forma de comprar realmente los productos que desea, a los precios más bajos. Con muchos vendedores chinos desconocidos, Wish pronto ofreció cientos de millones de artículos, desde maquillaje hasta auriculares inalámbricos o sillas de coche para bebés. Todo ello se vende por una fracción del precio de las marcas populares, aunque a menudo se parece a ellas. O incluso pueden afirmar que es realmente esa marca, de ahí lo de /fake/. Este enfoque ha llevado a Wish a convertirse en la aplicación de compras más descargada del mundo y en el tercer mercado de comercio electrónico de Estados Unidos, lo que podría parecer atractivo. Hasta ahora, todo va bien. ¿Quién no querría tener acciones de WISH cuando la empresa salga a bolsa a finales de 2020? Sobre todo con la pandemia que está fomentando la compra online.

El problema es que Wish se construyó esencialmente como un castillo de naipes. El precio era demasiado bueno para ser verdad. Todas esas imitaciones y falsificaciones baratas no sólo provocaron la reacción de los consumidores, sino que empezaron a llamar la atención de los reguladores. En una investigación de los reguladores franceses, el 45% de los juguetes pedidos a Wish se consideraron inseguros, el 95% de los productos electrónicos vendidos en la plataforma no cumplían las normas europeas y el 90% se consideraron explícitamente inseguros.

Esta investigación, y el hecho de que ContextLogic no resolviera los problemas de manera significativa, llevó a la eliminación de Wish de los resultados de los motores de búsqueda en Francia. Este es un problema que puede extenderse a otros países.

En respuesta a la intervención francesa, ContextLogic fue citado por Fortune diciendo que está "diversificando activamente su base de ventas mediante la contratación de revendedores en diferentes geografías, incluida Europa, para ampliar la selección de productos y mejorar aún más la calidad de los mismos."

El problema es que los vendedores que fabrican productos seguros y marcas reales no son baratos. Ya se venden bien en Amazon y otros sitios de comercio electrónico. Es imposible que recuperen algo parecido a su antigua popularidad convirtiéndose en otro sitio web que vende cosas que puedes comprar en Amazon al mismo precio que éste. Tampoco hay forma de que las acciones de WISH se recuperen, dadas las escasas opciones. Con todo un modelo de negocio y una identidad construidos sobre la venta en línea más barata que Amazon, es difícil imaginar que ContextLogic le dé la vuelta a Wish y la reconstruya en una plataforma de comercio electrónico viable.Esta acción con calificación "F" dePortfolio Grader no pertenece a una cartera de crecimiento a largo plazo. Pero dejaré la decisión a ustedes, no estoy sugiriendo nada, ni es una recomendación de inversión, sólo estoy revisando los eventos que sugieren que esta compañía probablemente no dará vuelta las cosas y que hay muchos fundamentos negativos.