En los últimos 5 años, las acciones de Nike $NKE+0.1% han proporcionado una rentabilidad estelar del 111%, que también ha superado significativamente al amplio índice S&P 500. Nike es uno de esos valores que ha merecido la pena mantener en cartera a largo plazo, y puede seguir haciéndolo a medida que la empresa siga invirtiendo en el fortalecimiento de su base tecnológica, lo que representa una nueva palanca de crecimiento para la principal marca de ropa deportiva del mundo.

El ecosistema en evolución de Nike

Nike$NKE+0.1% cuenta con un conjunto completo de aplicaciones digitales, entre las que se encuentran la aplicación móvil insigniade Nike, la aplicación SNKRS, Nike Training Club y Nike Running Club. Mientras que los dos últimos se centran en la actividad, los dos primeros son donde los clientes pueden comprar los productos de la empresa.

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John Donahoe, director general de Nike, procedía de eBay, así que sabe un par de cosas sobre el comercio digital. El pasado trimestre, las ventas digitales representaron el 26% del negocio de Nike. El objetivo de la dirección es llegar algún día a la mitad de las ventas totales, lo que sería bueno para la rentabilidad porque este método de venta aporta mayores márgenes. Un ecosistema digital fuerte es un diferenciador clave entre Nike y sus competidores. La gran cantidad de datos que recopila la empresa ayuda a informar sobre el desarrollo de productos y las iniciativas de marketing, lo que en última instancia conduce a un mayor rendimiento de la inversión.

Sobre todo, para Nike, es una fuerza de marca incuestionable. A medida que la dirección se centre sin descanso en seguir integrando la tecnología en el negocio, reforzando así el ecosistema digital, Nike no hará más que aumentar su popularidad entre los clientes. Espero que el líder mundial en ropa y calzado deportivo mantenga su posición en la cima del sector.

Estoy comprando acciones de Nike a partir de 55 dólares. Este artículo no pretende ser una recomendación de inversión, son mis opiniones. Haga siempre su propio análisis. El texto se basa en el trabajo de un analista llamado Neil Patel.